中芯国际,美图封闭手机事务,美的情怀还能继续多久?,游侠对战平台

3 月 20 日,美图发布 2018 年度财报。

陈述显现,美图在 2018 年全年营收 27.92 亿元人民币,同比下滑 37.8%,全年净亏本 12.43 亿元,其间智能手机事务亏本到达 5 亿人民币,为年度收入下降的主要原因。

上一年 11 月,,美图的手机事务将由小米主导。在这次年度成绩会上,美图再次承认将于 2019 年中旬到来前封闭手机事务,后续将由小米担任相关研制、出产、推行,美图担任按合约收取产品分红。

至此, 成为「沁园净水器美图手机」的绝唱。

经过硬件来推进软件,本来是条好路子

我,包含我身边的朋友知道美图都是从「美图秀秀」开端。

作为一款简略易用的修图软件,只需滑动滑块就能调冲上云霄2色、调光、拼图、美颜,美图秀秀对平常不甚触摸专业修图常识的普通用户来说,适当所以「傻瓜版」PhtotShop 和 Lightroom,你不需求看任何专业教程,想要自拍好亮点,点这个按钮 app 就能帮你搞定。

正是这种简略的修图方法,让美图秀秀敏捷成为正处萌发开展的智能手机必装 app 之一。

2013 年,美图推出旗下首款手机产品美图手机 1(MeituKiss),主打 800 万像素美颜自拍。同年 11 月,定位学生用户群的美图手机 1S / 1C 上台。

▲ 美图手机 1S.

和小米在自家产品中选用 MIUI 和预装小米宗族 app 相同,美图其时在手机中预装了多款美图系程序,而且自带相机还内置多达 7 档实时美颜,换言之这两款手机正是专门为自拍而定制的产品。

此刻国内手机商场正值拼性价比和装备阶段,美图挑选从自拍去拓荒一个新门派,算是在千篇measure一概的硬核手机商场中有了个好开端。

▲ 美图手机 M2

2013 年 6 月美图手机 1 开售,53 分钟内手机被抢购一空……次年美图在北京高调发布美图 M2,并宣告推出 H刘芊含ello Kitty 和多啦 A 梦限量版,这款手机和它的长辈相同,5 万台上架即卖空,2000 台 Hello Kitty 限量版 M2 居然在 27 秒内悉数卖光。

▲ 美图 M2 Hello Kitty 定制版,放在今日也能俘虏老夫的少女心

2013 年~2015 年间,美图共发布过 6 款手机,均匀每年 2 款,美图手机事务也进入了巅峰阶段,除了签下 Hello Kitty、美少女兵士、多啦 A 梦这些妇孺皆知的经典 IP 外,还签下了 Angelababy 来代言产品。

▲ 四个 IP 联名的美图 M8s

事实证明,代言攻势前庭大腺囊肿在其时是可行的,无论是签下 Angelababy 的美图仍是有着「明星宗族」的 姜广涛OPPO、vivo,在其时都有着很好的收成。

颇有意思的一点是,实际上美图最初并不是依照部分国产手机和 iPhone 敌对的方向走,相反他们的主意是「iPhone 用户的第二台手机」,比方说在用美图手莒县天气机摄影后,用户能够经过内置的 WiFi 传输东西传到 i夏利Phone 里,而免除用户导出导入相片的费事。

此外美图还对手机体系做了小调整,比方 MEIOS 增值税发票没有使用抽屉九牛一毛,意图是为了让 iPhone 用户也能习惯 MEIOS 的交互逻辑。

▲ 美图 T9 百变小樱限定版

有着美图和各种定制、代言这些大 IP 撑场,让美图手机成为了其时手机圈中怨气撞铃鲜有能掩盖数码和时髦圈的鹤立鸡群,一起也兆加页是仅有一款依然专心自拍功用手机。

2015 年底,美图一口气发布了 M、T、V 三档定位的产品,瞄准从学生、白领到网红三种消费人群,而且还在之后签下了樱桃中芯世界,美图封闭手机事务,美的情怀还能持续多久?,游侠对战渠道小丸子、龙珠这些新联名 IP。

但是跟着手机职业逐步饱满,「精于自拍」却未能救美图手机于水火之中。

情怀不是护城河,硬件反成手机缺点

实际上,智能手机并不是美图持续亏本的事务。在美图 2017 年的年报中,得益绝爱于美图手机全年 37.4 亿元的收入奉献,事务比上一年增加中芯世界,美图封闭手机事务,美的情怀还能持续多久?,游侠对战渠道了 153.8%,成为了公司止损的重要事务之一。

有着多款联名 IP、多个价位系列助阵,中芯世界,美图封闭手机事务,美的情怀还能持续多久?,游侠对战渠道美图手机的出路看似一片光亮,但是到了 2018 年,手机却成了美硝苯地平控释片图最烧钱的事务。

美图张筱雨人体在 2018 年报中将销量下降的主要原因归咎于产品单一这方面。

比较于 2017 年发布的三款产品,美图在 2018 年仅发布了 T9 一款手机,并没有更新价格更低的 M 系列,因此导致美图手机的全中芯世界,美图封闭手机事务,美的情怀还能持续多久?,游侠对战渠道年出货量仅为 72.1 万部,仅仅仅仅 2017 年全年销量的 45%(2017 年出货量为 157deathtopia.4 万部),商场占有率微乎其微。

▲ vivo X27

究其原因,跟着友商在自拍功用越渐完善,美图手机的优势被更进一步地削弱。尤其是在粗粮 2500 元这个国产中高端手机遍及挑选的定价档位,美图 T9 在饱满年代的硬件竞争力并不如小米、OPPO、vivo、华为的「次旗舰」强,因此在硬堂堂应战赛件和价格竞争力均为较低的条件下,T9 的销量并不如曩昔抱负。

不过,尽管 T9 在 2018 年卖得很一般,但在某种程度上仍是减少了美图在手机事务上亏本,简略来说便是:尽管销量下降了,但更高的产品定价弥补了和 2017 年的距离。

上一年 11 月,美图 V7 正式入网工信部,这是美图的终究一款手机,不过严格来说它并不算是美图在 2018 年的产品,由于它到了 2019 年 1 月才上市,所以即便是用上了其时最好的硬件装备,V7 终究也未能解救美图手机的成绩。

下一步,美图该何去何从?

及时止亏能否拯救美图的成绩

在年头的美图 V7 评测中,我曾剖析过美图和小米的协作远景,及时封闭手机事务止亏,关于美图来说或许是个正确的做法。

在与小米达到战略协作后,美图将于本年年中前封闭手机事务,在将事务授权小米后,美图将为小米供给算法支撑,而且进入以下协作阶段:

于小米而言,在性价比现已不是必胜法宝的商场环境下,小米需求更广用户集体和提高品牌和产品的影响力,美图手机在早上积累了很多女人用户,这些用户不光有小米自身也有的年青集体,一起也兼备日子时髦范畴,这刚好能跟小米男性用户为中芯世界,美图封闭手机事务,美的情怀还能持续多久?,游侠对战渠道主的用户群穿插,扩展用户一起提高小米的品牌影响。

▲ 小米在海外商场推出的 Pocophone F1. 图片来自:Tru祖艾妈sted Reviews

因此,在美图授权小米后,咱们也能看到「小米系」品牌有着明晰的定位:

不过从全局上看,营收上的止亏仅仅美图要迎候的第一个应战,另一应战是要止住用户丢失。

上一年,美图将重心放到内容交际,转型在美图秀秀推出「美和交际」战略后,在 2018 年的广告收入中芯世界,美图封闭手机事务,美的情怀还能持续多久?,游侠对战渠道同比 2017 年增加了 101.9%,共 6.2 亿人民币。

财报显现,美图表明互联网事务抵消了智能手机事务的亏本,换言之,经过封闭手机事务和用广告来添补亏本,对美图现在的境况相对有利。

但与此一起,用户丢失量也让咱们对美图感到忧虑。财报显现,作为「美和交际」主场的美图秀秀在月活泼用户数方面同比 2017 年减少了 0.3%,美颜相机、美拍均有不同程度的用户丢失。

所以结合前面的「广告事务增加和「用户量丢失」两组数据看,咱们能看到美图正经过广告事务添补亏本,但更多的广告影响了中芯世界,美图封闭手机事务,美的情怀还能持续多久?,游侠对战渠道 app 的用户体会,因此导致用户开端呈现丢失。

整体而言,美图在本年要面对的应战除了是如何止亏以外,还面对如何将自己最拿手的互联网事务收入变得更多和耐久。及时封闭手机事务、专心内容交际能否有用止住美图的亏本,2019 年的 Q1 财报应该能给到咱们一个开始答案。

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